Menos medios y más consultoras: así reparte el gobierno de Martin Llaryora la publicidad oficial en Córdoba

El Gobierno de Córdoba pagó en 2025 unos $ 30.332 millones para la contratación de servicios publicitarios y de propaganda, según surge de los datos publicados en el Portal de Transparencia provincial. Son datos parciales puesto que no se incluyen en ese registro los gastos de las agencias y de las empresas controladas por el Estado cordobés.

El número es casi idéntico al registrado en 9 expedientes que pasaron por el Tribunal de Cuentas de la provincia: la cifra global ascendía a $30.500 millones y tampoco incluía a los entes autárquicos. El relevamiento de Ruido se concentra en los programas Información Pública y Vinculación Estratégica, pero hay otras partidas minoritarias para difusión que explican la diferencia.

De todas maneras, el presupuesto que sigue figurando para Publicidad y Propaganda en 2025 es de casi 37 mil millones.

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Dos empresas vinculadas a la agencia japonesa Dentsu, experta en acciones digitales, son las que concentraron ese año el mayor porcentaje de las contrataciones: son Iprospect Media y Carat Argentina, ambas con el mismo ecosistema societario liderado por Juan Pedro Mc Cormack y con el mismo domicilio en la Ciudad de Buenos Aires, y enfocadas en el marketing digital y las redes sociales, uno de los territorios de la batalla política.

La fuerte apuesta al marketing digital no es la única novedad que surge del análisis de Ruido sobre los gastos: el Gobierno peronista de Martín Llaryora contrató pauta publicitaria para la empresa dueña de La Derecha Diario (Madero Group), un sitio de periodismo militante libertario que se concentra en difundir las acciones de Javier Milei.

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También quedó en evidencia que hay un repliegue del esquema del consultor Guillermo Seita, que concentró acciones de comunicación durante el gobierno de Juan Schiaretti.

Ruido procesó los datos publicados hasta noviembre de 2025 y construyó una tabla interactiva que permite visualizar y buscar todos los pagos realizados por el gobierno provincial.

Publicidad y Propaganda

En total, se identificaron 1.504 empresas y personas físicas que recibieron fondos a través del subprograma “Publicidad y propaganda” (la amplia mayoría se origina en los programas “Información pública” y “Vinculación estratégica”). La base reúne (hasta el 31 de octubre de 2025) 19.154 pagos, agrupados por razón social, lo que permite visualizar con mayor claridad quiénes fueron los destinatarios de la pauta oficial.

Los hallazgos

En noviembre de 2025, cuando se hizo el corte para este informe, el principal destinatario de la publicidad y propaganda del Gobierno de Córdoba era el combinado de empresas vinculadas a Dentsu. Iprospect Media llevaba facturados $ 909,9 millones y Carat Argentina, $ 892,4 millones. Para el cierre de 2025 la facturación de Iprospect Media fue de $ 1.497,9 millones, y la de Carat Argentina, de $ 1.127,7 millones. El holding se llevó $ 2.625,6 millones del Gobierno cordobés.

La ausencia de detalle en la facturación que figura en el Portal de Transparencia impide saber con exactitud a qué estrategias de comunicación en redes sociales están destinados estos recursos, que podrían incluir la contratación de trolls.

Por debajo de las agencias publicitarias hermanas aparece Telecor, la razón social de El Doce, que en 2025 facturó $ 1.853,1 millones y fue el medio de comunicación tradicional que más recursos recibió del Gobierno provincial.

Unos millones más abajo está Telefé y su subsidiaria MTV Networks, ambas con sede en Buenos Aires, que sumaron $ 1.493,2 millones que se dividieron de la siguiente manera: $ 1.142,6 millones para Televisión Federal (Telefe) y $ 350,7 millones para MTV Networks.

Luego de las facturaciones de El Doce y Telefé, que están en el top de contrataciones de pauta, aparece Radiodifusora del Centro, propietaria de Cadena 3, y su red de radios FM, con una facturación de $ 1.106,3 millones. Bastante por debajo está el diario La Voz del Interior, con $ 848,9 millones.

Otro de los hallazgos es el conglomerado de empresas porteñas contratadas para publicidad y propaganda. Brana Vía Pública, con sede en la ciudad de Buenos Aires, facturó $ 561,9 millones, mientras que la agencia Sentidos, propiedad de Andrés Bidart, recibió $ 582,5 millones. Al igual que la mayoría de los gastos, no hay un detalle en las facturas que indique dónde se contrataron esos espacios publicitarios: sólo se lee “proviene de SGP”, las siglas de la Secretaría General.

También aparece Smart Consumer, la única empresa de Guillermo Seita que facturó en 2025 al Gobierno de Córdoba. Además del dinero ($ 349 millones), el dato principal es político: la pérdida de incidencia del asesor político. En 2023, durante el último año de gestión de Juan Schiaretti, la empresa facturó $ 179,6 millones, que equivaldrían a unos $ 1.600 millones actualizados por inflación. Seita es uno de los asesores principales de Schiaretti en sus experimentos nacionales, en 2023 y en 2025. Además, articuló acciones con otros gobernadores de Provincias Unidas en la última campaña.

Hay un dato muy llamativo desde lo político: entre las empresas contratadas en 2025 por el Gobierno cordobés también figura Madero Media Group, un holding de empresas, portales y plataformas de difusión, cuyo dueño (Fernando Cerimedo) admitió de manera explícita que controla “granjas” con miles de trolls, cuentas bots y otras herramientas digitales que, en su momento, puso al servicio del presidente Javier Milei.

Madero es, también, accionista de La Derecha Diario, el principal medio de propaganda de Milei y los libertarios. Madero Media Group recibió $ 12 millones de pauta del Gobierno de Córdoba.

Las empresas cordobesas

El esquema de empresas gemelas no es exclusividad de los grandes grupos mediáticos. El holding que integran Grupo Tres Punto Zero e Impulso Creativo sumó $ 464,2 millones. La primera está integrada por el empresario Gerardo Velázquez y la corredora inmobiliaria Nadia Batallan; mientras que la última es propiedad de la abogada Mara Batallan, quien inscribió la compañía en enero de 2023. Tres Punto Zero facturó $ 243,5 millones e Impulso Creativo, $ 229,7 millones.

Imperio Televisión, el nombre societario de Canal 13 de Río Cuarto, propiedad de Ricardo Nosiglia, uno de los hermanos de “el Coti”, facturó $ 479 millones. Por debajo está Radio Mitre, la segunda radio en recibir publicidad oficial, aunque por un monto significativamente menor a Cadena 3: $ 352,5 millones.

Por fuera de los medios tradicionales asoma un ecosistema de empresas de tecnología, publicidad y producción audiovisual que canalizaron $ 1.787,8 millones. La caroyense Conectar SRL, recientemente incorporada al mundo de las telecomunicaciones y comandada por Alejandro Márquez, facturó $ 340 millones; Marco Publicitario, la agencia de publicidad de la familia Smith, facturó al Gobierno $ 333,8 millones; y Señal VP, de cartelería en la vía pública, recibió $ 304 millones.

Además, aparecen la productora audiovisual Uritorco, con facturas por $ 346,7 millones; la empresa especializada en centros de cómputos y digitalización de imágenes Cahuma, propiedad de Marcelo Bechara y su hijo “Max” Bechara, también dueños del call center Tecnovoz, que facturó $ 281,6 millones; y Cravat Comunicaciones, de la familia Gurdulich, con pagos por $ 181,7 millones.

Problemas con el Tribunal de Cuentas

En 2024 el Tribunal de Cuentas de Córdoba frenó pagos de publicidad oficial por sospecha de uso político por parte del gobierno de Llaryora. Fue luego de que Ruido detectara pagos de esa pauta provincial a empresas que se crearon hasta 19 días antes de recibir los fondos oficiales.

Vale recordar que Llaryora es uno de los gobernadores -y antes como intendente de la capital cordobesa- que usaba fondos oficiales para promocionar su nombre e imagen, algo prohibido por la Ley de Ética Pública en la Función Pública (art.42). Sin embargo, en las últimas semanas tomó la decisión de despersonalizar la comunicación pública provincial.

Esta nota fue originalmente publicada por Ruido el 24/02/2025