Publicidad Oficial

En el primer semestre de 2025 YPF gastó $ 53.899 millones en publicidad oficial, de acuerdo con los datos publicados por la empresa en sus estados financieros. Se trata del tercer mayor gasto en publicidad para un primer semestre desde la reestatización de la compañía en 2012.

En 2024 la empresa estatal mantuvo sus gastos en publicidad con respecto a 2023, en un contexto en el que el Gobierno nacional la redujo al mínimo.

Economía, Jefatura de Gabinete, Salud y Capital Humano son los organismos a los que más información pública se les solicita. Los más incumplidores de la actual gestión son el Ministerio de Desregulación (se vencieron casi el 70% de los expedientes sin ser respondidos) y la Secretaría de Medios (66% sin respuesta).

Según datos oficiales del Gobierno porteño, en 2024 la Ciudad de Buenos Aires ejecutó $ 99.002 millones en el ítem “Publicidad y propaganda”. Si bien esa cifra representó una baja real respecto de lo erogado en 2023, continúa siendo la segunda cifra más alta desde 2017.

En 2024 el Gobierno nacional redujo al mínimo la publicidad de la administración central, pero continuó pautando a través de empresas con participación estatal mayoritaria.

El Gobierno anunció la suspensión de la pauta. Hasta septiembre de 2024, el gasto fue mínimo en términos comparativos y representó sólo el 1,2% de lo destinado en 2023, durante el gobierno de Alberto Fernández (Frente de Todos). Las empresas públicas quedaron excluidas de la prohibición, pero todas gastaron un 90% menos que en 2023, salvo YPF -que mantuvo la inversión en términos reales-. 

El gasto en publicidad oficial se redujo entre el mandato de Cristina Fernández de Kirchner y Mauricio Macri y entre este último y Alberto Fernández. El Gobierno nacional es el anunciante estatal más grande, mientras que la Ciudad de Buenos Aires es el distrito que más gasta en publicidad oficial por habitante. 

Algunos especialistas afirman que reconfiguraría un sector donde ciertos medios no podrían funcionar sino fuera por la publicidad. Y otros también agregan que generaría un efecto problemático para la ciudadanía porque disminuiría la diversidad de información.

Más allá de los números, se identifican más similitudes que diferencias en el criterio para distribuir la pauta entre las 3 provincias analizadas.