Publicidad oficial en el gobierno de Milei: el Banco Nación aumentó un 86% la pauta en medios en 2 años

El Banco de la Nación Argentina (BNA), envuelto en una controversia en los últimos días por préstamos hipotecarios otorgados a funcionarios del Gobierno nacional, aumentó un 86% real su pauta en medios de comunicación respecto de 2023. Pero, al igual que ocurre con otras empresas públicas como YPF, se negó, ante un pedido de Chequeado, a informar cómo distribuye la pauta entre periodistas y medios de comunicación.

El aumento del dinero que el banco le destina a pautar en medios se da en el contexto de otras 2 iniciativas del gobierno de Javier Milei (La Libertad Avanza): la reducción al mínimo de la publicidad oficial (aunque no de las empresas públicas) y el intento de privatización del BNA.

YPF mantuvo prácticamente sus gastos en publicidad en 2025 y destinó casi $ 129 mil millones

El Banco Nación incrementó su gasto en publicidad en 2024 y 2025

Según datos oficiales del BNA, entregados a este medio a través de un pedido de acceso a la información pública, la entidad estatal gastó $ 30.411 millones en pauta en medios de comunicación en 2025. 

En 2024, primer año completo de la gestión de Milei, había destinado $ 16.358 millones. Es decir que el gasto publicitario registró un incremento real (es decir, descontando el efecto de la inflación) del 31% de un año a otro.

El último dato de la gestión del Frente de Todos corresponde a 2023. Ese año la pauta en medios de comunicación del Banco Nación había sido de $ 3.590 millones. Es decir que en 2025 el incremento real fue del 86,6%.

En su respuesta, el banco además informa que en 2025 destinó $ 2.703 millones a “sponsoreo a festivales nacionales/provinciales”. En 2024 este ítem había demandado $ 645 millones. Es decir que registró un aumento en términos reales del 195,3% y del 222,8% con respecto a 2023.

Este verano, por ejemplo, el BNA auspició el Festival de Jesus María en Córdoba, donde Milei cantó “Amor Salvaje” junto al músico Oscar “Chaqueño” Palavecino. También, como parte del BNA Fest 2025/2026 -el festival itinerante que recorre varias ciudades del país- se realizó en febrero último un evento en Mar del Plata, con la presencia de Wanda Nara y Maxi López.

Por último, los sponsoreos deportivos se redujeron, aunque representan montos menores que los otros 2 gastos publicitarios. Pasaron de $ 612 millones en 2024 a $ 143 millones en 2025 (una caída real del 83,4%).

El Banco Nación no informa cómo distribuye su publicidad

En su respuesta a Chequeado, el Banco Nación, que preside Darío Wasserman desde diciembre de 2025 y antes lideraba Daniel Tillard, no incluyó el desglose de cómo asigna el dinero que gasta en publicidad. 

Ante la insistencia de este medio, la entidad informó: “El desglose pormenorizado de la pauta publicitaria y patrocinios (identificación de medios específicos, eventos y montos unitarios) constituye información de valor comercial y estratégico. Su revelación permitiría a la competencia conocer con exactitud la estrategia de segmentación, captación y posicionamiento de mercado de esta Institución, lesionando su nivel de competitividad y sus intereses comerciales”.

La respuesta oficial concluye: “La información ya brindada (montos totales por año y rubro) satisface el estándar de transparencia sobre el uso de los fondos públicos, permitiendo el control social de la inversión total sin comprometer la inteligencia de mercado necesaria para el giro del Banco”.

Lo mismo había ocurrido con la petrolera YPF, que tiene al Estado como accionista mayoritario. El 18 de septiembre de 2024, este medio solicitó a YPF información sobre los gastos publicitarios realizados durante ese año y el detalle de los medios de comunicación, redes sociales y agencias publicitarias que recibieron los fondos.

La empresa se negó a brindar información alegando que no estaba obligada por ser una sociedad anónima, por lo que este medio inició un reclamo frente la Agencia de Acceso a la Información Pública, que dictaminó en contra de YPF al considerar que la compañía posee un 51% de participación estatal, lo que la convierte en sujeto obligado a brindar información.

En este escenario, el 31 de marzo de 2025 la Agencia de Acceso a la Información resolvió el reclamo a favor de Chequeado y reportó el incumplimiento de YPF en el portal del Registro de Acceso a la Información Pública.

Por su parte, Aerolíneas Argentinas le negó al diario Perfil, bajo los mismos argumentos, información sobre el reparto de publicidad de la compañía. Pero, tras un fallo de la Justicia a favor del medio, la compañía estatal brindó detalles sobre el destino de la pauta publicitaria en 2024.

Estas negativas se producen mientras el presidente de la Nación, Javier Milei, cuestiona las fuentes de financiamiento de periodistas y medios de comunicación. 

NOL$ALP
Siendo que hay un conjunto de basuras disfrazadas de supuestos “periodistas” que pifian seguido y siempre para el mismo lado, imagino que eso está avalado por los editores y por los dueños del medio. De no ser así no se entiende que cometan “tanto$ errore$”.
CIAO!

— Javier Milei (@JMilei) April 4, 2026

Radio y Televisión Argentina también se excusó en la estrategia comercial cuando este medio solicitó una copia del contrato mediante el cual la Televisión Pública y Radio Nacional transmitirán los partidos del Mundial de Fútbol de 2026.

El organismo explicó que los detalles forman parte de la “estrategia comercial de la empresa”, que “se proyecta en un ámbito de competitividad con otras señales”. Por eso, su divulgación en forma temprana “afectaría sin lugar a dudas la competitividad de RTA, frente a la consecución de auspiciantes, clientes, inclusive talentos”.