Las casas de apuestas dominan la publicidad del Mundial 2026: encabezan los anuncios en 3 de las 4 señales

Las casas de apuestas online son el rubro publicitario con mayor presencia en las transmisiones del Mundial de Fútbol 2026. Un relevamiento realizado sobre 32 emisiones de partidos en Telefe, TyC Sports, DSports y Disney+ muestra que encabezan la lista de anuncios en 3 de las 4 señales y concentran el 17,3% de toda la publicidad emitida, por encima de las bebidas alcohólicas y la comida rápida.

La fuerte exposición ocurre en uno de los eventos deportivos de mayor audiencia del mundo, seguido por millones de personas de todas las edades, especialmente jóvenes. Su presencia preocupa a especialistas en prevención de la ludopatía, que advierten sobre el impacto que puede tener la promoción constante de las apuestas deportivas durante los partidos, en un contexto en el que las consultas por juego compulsivo crecieron un 27% en la Argentina durante 2025.

El dominio de las casas de apuestas en la tanda

Las publicidades saturan la tanda en las transmisiones para el Mundial de Fútbol 2026 en todas las pantallas de transmisión, tanto en las de acceso abierto (Telefé) como en las señales de Pago (TyC Sports, DSports) y plataformas (Disney+). 

Durante la primera ronda del Mundial, se relevaron 8 partidos (uno de la Selección argentina y otro de diferentes selecciones) en cada una de las 4 pantallas que transmitían. Los anuncios (divididos entre “publicidad comercializada” y “promoción de contenidos propios”) sumaron 274 en total en esas transmisiones. 

Los de “casas de apuestas” son las que más apariciones tienen, con 47. Lo siguen “bebidas alcohólicas” (42); “comida rápida” (36); “automotrices” (15); “petroleras” (14); “cuidado personal” (13); “consumo masivo” (11); aplicaciones de servicios de “delivery y viajes” (10) y “gubernamentales” (10). Las tandas se completan con otros 18 rubros que suman al menos un anuncio por transmisión.

En porcentaje, las casas de apuestas on line (Betano, Betsson, Betwarrior y Bplay) dominan las apariciones con el 17,3% del total, “bebidas alcohólicas” con 15,4% y  “comidas rápidas” con 13,2%. Pero la preponderancia de su dominio radica en que es el sector que más apariciones suma en casi todas las pantallas observadas.

• En Disney+ domina junto a “bebidas alcohólicas” con 5 apariciones cada una, lo que da el 20% para cada sector en esa ventana.
• En Telefé llega a un porcentaje algo más bajo (18,4%) pero con más salidas (16) cada una, junto a “bebidas alcohólicas” también. En esta pantalla, la cantidad de publicidades es mucho mayor (87 anuncios en total) al resto.
• En la señal de TV paga TyC Sports alcanza el mayor porcentaje (25,9%) con 14 sobre 54 anuncios totales. Supera ampliamente al segundo, que es “bebidas alcohólicas”, con 18,5% del total.
• Únicamente en DSports no lidera la cantidad de anuncios. Se ubica en el podio, compartiendo el segundo lugar con el sector automotriz, con 12 sobre 106 anuncios, lo que explica un 11,3%, detrás de “bebidas alcohólicas” que llega al 17% con 18 anuncios.

Cómo y en qué momentos aparecen las publicidades 

Si nos centramos específicamente en el “cooling break”, la novedosa interrupción a los 23 minutos de cada tiempo que impuso la FIFA para este Mundial, el dominio de las casas de apuestas on line es aún mayor. 

Casi el 30% (en realidad el 28,9%), es decir 1 de cada 3 salidas publicitarias corresponden a esta industria. En tanto la posibilidad de apostar sigue abierta durante el partido, las marcas apuntan a que la audiencia lo haga mediante este estímulo. Si se añaden las industrias de “bebidas alcohólicas” y “comida rápida”, juntos los 3 sectores representan el 70% de los anuncios publicitarios de este espacio, que es uno de los más cotizados de las transmisiones. 

Por su parte, durante las tandas de los entretiempos de los partidos, se identifica mayor variedad de industrias. Pero las publicidades de las casas de apuestas permanecen en el tope de los anuncios, junto con las bebidas alcohólicas. Cada una llega al 12,4% del total. 

Las casas de apuestas están presentes en todas las señales, con un porcentaje del espacio que varía entre el 11,3% (Dsports) y el 25,9% (TyC Sports) dentro de cada señal. Telefé brinda el 18,4% de su espacio a casas de apuestas, al igual que publicidades de “comida rápida”.  Por su parte Disney+ destinó un 20% a los anuncios de las casas de apuestas, el mismo que a “bebidas alcohólicas” y “seguros de viaje”.

En Argentina no hay regulación sobre el tema. A nivel nacional, Diputados dio media sanción a un proyecto que prohíbe la publicidad de casas de apuestas en el ámbito deportivo, pero está demorado el tratamiento en el Senado. El Ejecutivo presentó otro proyecto que apunta a bloquear y sancionar sitios no autorizados, pero no regula a los operadores que sí tienen licencia ni prohíbe la publicidad con influencers.

A diferencia de lo que ocurre en la Argentina, en las principales ligas europeas se prohibió a las casas de apuestas el patrocinio o sponsoreo de los equipos o los torneos. En Brasil, CAZE TV -que rompe récords de audiencias en Youtube– tuvo que modificar la exhibición de comerciales de casas de apuestas, ante las críticas recibidas. 

Santiago Marino y Santiago del Carril son investigadores de la Universidad de San Andrés