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¿Puede haber mensajes subliminales en las películas?

03 Abril, 2012 | Tiempo de lectura: 2 minutos


Se cree que imágenes pasadas durante fracciones de segundo podrían incitarnos a comprar, pero todo se basa en un experimento fraudulento.

Un mito habitual es que podría haber mensajes ocultos en los filmes que vemos  o la música que escuchamos. Nuestra conciencia no alcanzaría a percibirlos por lo rápido que pasarían y entrarían directamente a nuestro inconsciente, empujándonos a actuar de cierta manera sin saber porqué. Seríamos sujetos  manejados por fuerzas ocultas que vencerían nuestra voluntad. Una idea  preocupante, salvo que la evidencia muestra que no es así.

La creencia de una posible manipulación se hizo famosa gracias a los experimentos de un publicista americano: James Vicary. En 1957, el especialista en estudios de mercado realizó durante seis semanas un experimento en un cine de New Jersey, donde pasaba durante fracciones de segundos (1/3000 de segundo) mensajes que incitaban a la compra de Coca Cola y de pochoclo. Las imágenes en la pantalla mostraban: “¡Tome Coca Cola!” Y “¿Hambre? Coma pochoclo”. Los mensajes se les mostraron a 46 mil personas.

Los resultados, según Vicary, arrojaban un resultado contundente: un aumento del 18% en la compra de Coca Cola y del 58% en la de pochoclo a la salida del cine. Se generó entonces todo un debate sobre los peligros de un mecanismo que podía generar deseos sin pasar por la conciencia de la persona y de las consecuencias que podría traer si se utilizara con fines propagandísticos.

Pero la técnica quedó rápidamente desacreditada. Otros investigadores le pidieron a Vicary que repitiera el experimento, pero no tuvo los resultados esperados, y nunca quiso dar precisiones sobre el cine donde lo había llevado a cabo. Quienes quisieron replicar la experiencia tuvieron resultados decepcionantes. El mismo dijo en una entrevista años después, en 1962, que su experimento había sido un truco:

Ellos [los inversores] pensaron que era un buen momento para sacar lo subliminal del cajón. Quizás ayudara al negocio. Así que lo filtraron a un diario y nos vimos obligados a salir con lo subliminal antes de que estuviéramos realmente listos. No habíamos hecho investigaciones, más que las necesarias para solicitar la patente (…) teníamos pocos datos, muy pocos como para que fueran significativos (…) fue un truco.”

Desde entonces se han realizados muchos experimentos para evaluar la eficacia del método. La Canadian Brodcasting Corporation, mostró en uno de ellos de manera subliminal 352 veces un mensaje que decía “Llame ahora”, durante un programa de 30 minutos. Pero no hubo un aumento en los llamados.

Los mensajes subliminales, como imágenes mostradas por fracciones de segundo, no tienen efecto realmente”, explicó Tristán Bekinschtein, investigador de neurociencia en la Universidad de Cambridge. Lo que sí existe “son imágenes presentes en la publicidad que están fuera del foco de atención, por ejemplo dibujos que se forman en la transpiración del papel de la cerveza. Son cosas que se olvidan muy rápido, pero que si se ven muchas veces pueden ir quedando en la memoria”. Son métodos que se están probando para determinar su impacto.

De todas maneras, asegura Bekinschtein, otras técnicas publicitarias han sido más exitosas, “la asociación de ciertas ideas o formas con la marca, como la forma de la botella de Coca Cola, han tenido más efecto.”

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10 Respuestas

Emiliano 3 de Abril de 2012 a las 2:06 pm

Bueno! despues tenes las pelis con mensajes “superliminales”, como Top Gun, que se sabe que a la salida del estreno estaban los puestos de reclutamiento para la Fuerza Aerea de EEUU.

Sebastian G 3 de Abril de 2012 a las 3:33 pm

Cabe mencionar la campaña electoral de Menem 95, donde se escuchaba el ruido de las maquinas de plastico donde se pasaban las tarjetas de credito… esto dicho por el publicista que ideo la campaña

CarlosG 1 de Julio de 2012 a las 12:42 am

eso no es mensaje subliminal, es mensaje directo, es como las propagandas de colgate, q te habla de la sensibilidad de las encias y de fondon te pasa el pip del monitor del corazon y el sonido de un respirador…

Guido 4 de Abril de 2012 a las 11:14 pm

Busquen los mensajes subliminales pornograficos que aparecen en las peliculas de disney y despues me cuentan, no es mentira, son perfectamente visibles con un poco de atencion.

echir 16 de Abril de 2012 a las 4:51 am

[quote name=”Guido”]Busquen los mensajes subliminales pornograficos que aparecen en las peliculas de disney y despues me cuentan, no es mentira, son perfectamente visibles con un poco de atencion.[/quote]

El artículo no dice que los mensajes subliminales no existan, sino que no cumplen su cometido.

Chequealo mas 9 de Abril de 2012 a las 1:38 pm

Como hacian para pasarlo 1/3000 de segundo si cada cuadro se proyecta en el cine casi 1/25 segundo?

andresrequema 25 de Junio de 2012 a las 4:11 am

La proyección en los cines es de 24 cuadros por segundo o sea 1/48 segundos por fotograma y no 1/25 s.

Federico S 26 de Junio de 2012 a las 7:30 pm

Ok, miren esto y diganme si cambian de opinion, bastante impresionante.
http://www.youtube.com/watch?v=ZyQjr1YL0zg
Aunque adhiero que mostrar una mina en pelotas es mas simple y efectivo.

GOD64 14 de Agosto de 2012 a las 1:33 am

No llegarán al inconsciente con mensajes subliminales pero si con otras herramientas , sino averiguen como trabajan en Ipsos, no para vender galletitas ,sino para llegar justamente a las repuestas inconscientes que uno no puede del todo controlar.

Canallen 2 de Marzo de 2013 a las 1:26 am

Estoy de acuerdo con Emiliano (03/04/2012)aunque el comentario, me parece, habría que completarlo. Las películas yanquis nos bombardean permanentemente con imágenes de poder: su bandera aparece en todas, muestran tipos y tipas abilísimos, fuertes, invencibles, inteligentes, etc. con lo que tratan de crear una sensación de inferioridad que conlleva a la aceptación de una supremacía. Claro que esto no es subliminal, es deliberado…. Somos unos pobrecitos. Es otra forma de ejercer dominio.

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